– Co znamená zkratka CSS?

CSS je zkratka pro Comparison Shopping Service. Jedná se o online srovnávací portál. Pomocí CSS v Nákupech Google se produkty zobrazují přímo ve vyhledávání Google. Na verteco.shop jsou současně integrovány do nákupního portálu verteco.shopShopping.

– Odkdy existuje CSS a proč?

V roce 2017 byla společnost Google zažalována Soudním dvorem EU o pokutu ve výši 2,4 miliardy eur za zneužívání antimonopolních pravidel. Důvodem bylo vyloučení srovnávacích portálů Google z Nákupů Google. V důsledku toho společnost Google zrušila svou srovnávací platformu na evropském trhu (známou jako „Google Shopping“) a od nynějška se jmenuje Google Shopping Europe (GSE). Díky partnerskému programu Srovnávací nákupní služby společnost Google nadále vytvářela možnosti pro další portály pro srovnávání cen, jako je verteco.shop. Nákupy k propagaci produktů pro maloobchodníky prostřednictvím služby Nákupy Google.

– Musím použít CSS pro zobrazení nákupních reklam na stránce s obecnými výsledky vyhledávání Google?

Ano, pouze CSS mohou zobrazovat nákupní reklamy. Můžete použít službu Nákupy Google nebo jinou službu CSS podle vlastního výběru. Můžete se také zapojit prostřednictvím více CSS najednou.

– Jak zjistím, která společnost CSS inzeruje v Nákupních inzerátech mým jménem?

Přihlaste se ke svému účtu Merchant Center. Klikněte na ikonu nabídky Nástroje a nastavení a poté v části Nástroje vyberte možnost Nastavit nákupní reklamy. Najdete zde ovládací panel, který zobrazuje všechny CSS, které nahrály produkty z vašich webových stránek. U každého z nich najdete také kontaktní informace. Pokud ještě nemáte účet Merchant Center pro danou doménu, můžete si ho vytvořit zdarma. Pro zobrazení ovládacího panelu nemusíte nahrávat žádné výpisy.

– Jaké jsou výhody partnera CSS oproti Google CSS?

Partner služby srovnávacího nakupování (CSS) je srovnávací web: webová stránka, která shromažďuje ceny z různých internetových obchodů s cílem nasměrovat své návštěvníky do těchto internetových obchodů. Nákupy Google (najdete je na kartě „Nákupy“ na stránce s výsledky vyhledávání) jsou vlastně CSS Google. Aby společnost Google vyhověla směrnicím EU, oddělila svůj srovnávací web a vytvořila vlastní společnost. To znamená, že Nákupy Google jako samostatný srovnávací web je také CSS, který umisťuje reklamy Nákupy na stránku s výsledky vyhledávání Google. V současné době mohou jménem internetových obchodů nakupovat nákupní reklamy ve službě Google i další srovnávací weby. Taková reklama na nákupy vypadá úplně stejně jako reklama na nákupy od společnosti Google, ale místo odkazu „od společnosti Google“ je zde odkaz „od“. [CSS name]“ v dolní části inzerátu. To je jediný rozdíl. Když návštěvník na reklamu klikne, je jednoduše přesměrován přímo na webový obchod, který CSS inzeruje. Teprve když klikne na odkaz „Od [CSS name]“ bude vyhledávač přesměrován na srovnávací stránku CSS, a nikoli na kartu Nákupy Google (srovnávací stránka Google). Aby bylo možné spravedlivě konkurovat službě Google Shopping CSS, poskytuje společnost Google těmto partnerům CSS výhodu až 20 % marže.

– Ve kterých zemích lze CSS používat?

V současné době funguje v následujících 21 zemích: Belgie, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Irsko, Itálie, Maďarsko, Německo, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Řecko, Slovensko, Spojené království, Španělsko, Švédsko a Švýcarsko.

– Jak funguje reklama prostřednictvím CSS Partners?

Partneři CSS mohou pro své zákazníky zadávat nákupní reklamy ve službě Google. K tomuto účelu lze použít jiné partnery CSS než Google CSS, čímž se ušetří 20% marže společnosti Google. Stávající obchodní centrum je převedeno na partnera CSS nebo může být pro zákazníka vytvořeno zcela nové obchodní centrum. Obchodník může také používat několik CSS najednou.

– Existují rozdíly mezi partnery CSS?

CSS plní vždy stejnou funkci: přenáší nákupní inzerát z Merchant Center do Googlu. Obchod proto může hledat libovolného partnera CSS pro umístění své reklamy. Mezi partnery CSS existují rozdíly mimo jiné v úrovni služeb, nákladech a doplňkových službách. Každý partner CSS si určuje vlastní marže CSS (za kliknutí/rozpočet/fixní částku) a případně další služby (podpora, krmný software atd.).

Někteří partneři CSS inzerují s přístupem k nabídkovým nástrojům. Naše doporučení zní: Používejte automatiky Google, Google má nejvíce informací. Pro naši agenturu jsme také testovali několik nejlepších nástrojů pro nabízení a výsledky automatizace od společnosti Google byly nejlepší.

Partnera CSS, který je nápadně levný nebo dokonce zdarma, je třeba před uzavřením smlouvy obzvláště dobře zkontrolovat. Partneři CSS však mohou o licenci CSS také přijít, protože je třeba splnit přísné podmínky, jako je minimální počet integrovaných obchodů.

– Lze paralelně používat více CSS a má to nějaký význam?

Spolupráce s několika partnery CSS současně je technicky možná a na přání ji lze realizovat i u nás. Většího dosahu však tímto způsobem nedosáhnete, protože Google brání vícenásobnému zobrazení reklam jednoho poskytovatele.

Z hlediska výkonu ji proto nedoporučujeme. Neexistují žádné výhody, ve skutečnosti existují i některé nevýhody, jako je kanibalizace vlastních reklam a horší přehled o výsledcích.

– Budou reklamy i po přepnutí umístěny v bezplatných výpisech na kartě Nákupy Google?

Ano. Bezplatné výpisy jsou možné také u CSS Partner. Pokud potřebujete s aktivací pomoci, naši konzultanti vám rádi pomohou. Bohužel v současné době dochází k technické chybě společnosti Google, která může neočekávaně zablokovat přehrávání bezplatných reklam. Pokud je to váš případ, viz níže.

– Funguje CSS také pro kampaně Smart Shopping?

Ano, stejně. Algoritmus může na začátku zahájit fázi učení, ale po krátké době (obvykle maximálně 1-3 dny) je již patrný lepší výkon.

Ujistěte se, že jsou cíle nastaveny správně, např. pokud se sleduje „maximalizovat prokliky“, prokliky a tím i náklady se zvýší kvůli vyššímu dosahu, ale možná ne stejně jako konverze. Vzhledem k lepšímu umístění a většímu dosahu může docházet k většímu plýtvání.

– Výhody partnera CSS oproti Google CSS

Google CSS je dceřinou společností společnosti Google a nazývá se „Google Shopping Europe“ nebo zkráceně GSE. Když je obchodní centrum vytvořeno, je prozatím automaticky připojeno k CSS Google; změnu CSS je třeba zadat proaktivně.

Pokud jste stále v systému Google CSS, váš potenciál úspory nákladů nebo lepších výsledků je stále nevyužitý. Google CSS odečítá až 20 % rozpočtu na nákupní reklamy jako marži CSS, a proto je výrazně dražší než ostatní partneři CSS.

Příklad:

Na Google CSS:

Pokud na reklamu v Nákupech zadáte nabídku ve výši 1 eura, až 20 centů z této částky poputuje do služby Google CSS. Inzerát je umístěn pouze mezi inzeráty konkurence s nabídkou 80 centů. Při měsíčním rozpočtu na nákupy ve výši 1 000 eur je to až 200 eur a při rozpočtu 50 000 eur je to až 10 000 eur ztraceného marketingového rozpočtu CSS.

– Kde najdu další informace o Google CSS?

Hledané informace o programu Google CSS najdete na partnerském portálu Google CSS. Můžete si také porovnat různé partnery CSS.

Další informace o tom, jak to funguje, najdete na stránce podpory Google.

– Jaké jsou výhody přechodu na CSS z pohledu obchodníka?

Úspora nákladů

CSS Google (jeden z mnoha) stojí přibližně 20 % rozpočtu na nákupní reklamy. Po přepnutí se tato částka již neodečítá od rozpočtu na nákupní reklamy, ale celý rozpočet jde do aukce.

Vylepšené hodnocení

Internetový obchod se opět účinně účastní aukce se 100 % své nabídky, čímž se zlepší pořadí reklam v Nákupech Google.

Žádné riziko

Změna je jednoduchým technickým krokem, který nevede ke ztrátě informací nebo dat. Mění se pouze název partnera CSS (v Nákupních inzerátech a v Obchodním centru) a podmínky partnera. Manipulace zůstává stejná jako dříve, rozpočty, f

– Co se změní v důsledku změny CSS?

Mění se pouze název partnera CSS (v Nákupních inzerátech a v Obchodním centru) a podmínky partnera. Manipulace zůstává přesně jako dříve, rozpočty, krmiva a

Nastavení obchodního centra stále ovládáte pouze vy.

– Co se stane z technického hlediska při změně CSS?

Technicky se v podstatě nic nemění, pouze se partner CSS mění z Nákupů Google na verteco.shop. Tento krok je prováděn na pozadí a společností Google.

– Jak se projeví 20% sleva po přechodu?

To je jedna z nejčastějších otázek zákazníků, kteří právě přešli k jinému operátorovi. Sleva 20 % z CPC není částka, která by byla vrácena nebo zobrazena ve vašem účtu Google Ads. Jedná se o nabídkovou výhodu oproti Google CSS. Efekt je stejný, jako kdybyste zůstali na Google CSS a zvýšili nabídky o 25 %. Dosáhnete lepších pozic svých produktových inzerátů a budete zařazeni do více aukcí s vyššími nabídkami. Počet reklam ve vaší kampani (kampaních) se tak zvýší.

– Může při přepínání dojít k poklesu výkonu?

Přechod je plynulý, takže nevzniká žádná mezera v přehrávání. V případě změny z Google CSS dojde k následujícímu: Naopak v případě přechodu se může zvýšit přehrávání a dosah při stejném rozpočtu na situaci na trhu. Kampaně s automatizovanými nabídkovými strategiemi (jako je inteligentní nakupování nebo cílení ROAS) se mohou dostat do nové fáze učení, která obvykle trvá 3-7 dní, aby se přizpůsobily novým podmínkám.

– Zůstanou zkušenosti obchodního centra zachovány i po změně CSS?

Ano. Stávající obchodní centrum zůstane zachováno, takže hodnoty zkušeností zůstanou kompletní a dostupné.

– Jak funguje přechod na verteco.shop CSS?

Přechod na verteco.shop CSS je velmi snadný a lze jej provést zcela online. Přejděte na tuto stránku a jednoduše se zaregistrujte. Samotný přechod je technickým krokem společnosti Google. Náš tým CSS se postará o procesy přechodu. K odeslání žádosti o změnu společnosti Google potřebujeme vaše ID obchodního centra. Přepnutí vašeho obchodního centra na verteco.shop CSS nebude trvat déle než 4 dny od podání žádosti.

– Jak funguje přechod na verteco.shop CSS?

Přechod na verteco.shop CSS je velmi snadný a lze jej provést zcela online. Stačí přejít na tuto stránku a zaregistrovat se. Samotný přechod je technickým krokem společnosti Google. Náš tým CSS se postará o procesy přechodu. K odeslání žádosti o změnu společnosti Google potřebujeme vaše ID obchodního centra. Přepnutí vašeho obchodního centra na verteco.shopCSS nebude trvat déle než 4 dny od podání žádosti.

– Je možné rezervovat pouze poradenství s verteco.shop bez změny obchodního centra?

Ano, podle smlouvy lze také stanovit, že verteco.shop se nezavazuje k žádným provozním činnostem, takže činnosti jsou omezeny na poradenství.

– Může jeden MC přehrávat kanály pro více zemí?

Ano, jeden MC může přehrávat více kanálů.

– Lze požádat o CSS bez přístupu k e-mailu správce?

Bohužel to nefunguje. Od poslední aktualizace CSS společnosti Google musí autorizace pocházet z e-mailu správce. Pokud z nějakého důvodu již nemáte přístup k původnímu e-mailu správce, můžete požádat společnost Google, aby správcem vytvořila jiný e-mail. K tomu je třeba kontaktovat podporu.

– Mohu i nadále spravovat své vlastní kampaně?

Vaše stávající kampaně se budou používat i nadále. Vaše kampaně a účet Google Ads budou nadále fungovat bez jakýchkoli úprav.

– Jaké jsou nejdůležitější důvody pro výběr verteco.shop CSS?

Prostřednictvím našeho programu CSS získáte přístup k našim odborníkům na Google Ads, kteří vám pomohou překonat vaše individuální problémy a podpoří vás při dosahování vašich cílů.

– Kolik služba stojí?

Přístup do verteco.shop CSS-Only stojí 19 EUR měsíčně. S využíváním naší služby CSS nejsou spojeny žádné další náklady. Zajistíme, aby vaše obchodní centrum bylo převedeno na verteco.shop CSS.